Comunicado de prensa en video - Video news release

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Un comunicado de prensa en video ( VNR ) es un segmento de video creado para parecerse a un informe de noticias, pero en su lugar lo crea una empresa de relaciones públicas, una agencia de publicidad, una empresa de marketing, una corporación o una agencia gubernamental . Se proporcionan a las salas de redacción de televisión para formar la opinión pública , promover productos y servicios comerciales, dar publicidad a las personas o apoyar otros intereses. Los productores de noticias pueden transmitir los VNR, en su totalidad o en parte, a su discreción o incorporarlos a los informes de noticias si contienen información apropiada para una historia o de interés para los espectadores.

Los críticos de los VNR han calificado la práctica de engañosa o una técnica de propaganda , particularmente cuando el segmento no se identifica para los espectadores como un VNR. Las empresas que producen VNR no están de acuerdo y comparan su uso con un comunicado de prensa en forma de video y señalan el hecho de que el juicio editorial sobre el valor, parcial o total, del contenido de un VNR aún se deja en manos de periodistas, productores de programas o similares. La Comisión Federal de Comunicaciones de los Estados Unidos está investigando actualmente la práctica de los VNR.

Detalles

La mayoría de los VNR cuentan con un reportero de noticias profesional, alguien con experiencia en noticias al aire o un actor . Los ENV también suelen incluir entrevistas con expertos (que a menudo tienen experiencia legítima, aunque parcial); las llamadas entrevistas de "hombre de la calle" con personas "promedio"; e imágenes de celebridades, productos, demostraciones de servicios, logotipos corporativos y similares, cuando corresponda. En algunos casos, los segmentos de "hombre de la calle" presentan a personas seleccionadas al azar y entrevistadas espontáneamente, y en otros casos, los productores de VNR contratan y dirigen a los actores para que entreguen comentarios cuidadosamente redactados. Además, independientemente de si aparecen personas reales o actores profesionales, los productores y directores de VNR , al igual que los periodistas , tienen total discreción para extraer y editar estas "entrevistas" en "fragmentos de sonido " que ayuden a aclarar el punto que están tratando de hacer.

Difusión de medios

Las estaciones de televisión comerciales y otros medios de comunicación a menudo transmiten solo partes de un VNR. A veces utilizan el guión proporcionado por el productor de VNR, pero con frecuencia escriben su propio guión.

En un informe publicado el 6 de abril de 2006, el Center for Media and Democracy enumeró información detallada sobre 77 estaciones de televisión que, según dijo, habían transmitido VNR en los 10 meses anteriores y qué VNR se habían transmitido. La mayoría de estos usos de VNR fueron de alimentación parcial. Sin embargo, CMD dijo que en cada caso la estación de televisión disfrazó activamente el contenido de VNR para que pareciera ser su propio reportaje, y que más de un tercio del tiempo, las estaciones transmitieron el VNR preempaquetado en su totalidad.

Producción empresarial en Estados Unidos

Los VNR se han utilizado ampliamente en los negocios desde al menos principios de la década de 1980. Empresas como Microsoft y Philip Morris , y la industria farmacéutica en general, han hecho uso de la técnica.

Según el grupo comercial Public Relations Society of America , un VNR es el equivalente en video de un comunicado de prensa. y presenta el caso de un cliente en un formato atractivo e informativo. La agencia de colocación VNR busca atraer la atención de los medios de comunicación para los productos, servicios, marcas u otros objetivos de marketing del cliente. El VNR ofrece a las estaciones de televisión locales materiales de calidad de transmisión gratuita para su uso en los informes ofrecidos por dichas estaciones.

Las agencias de relaciones públicas tienen sus cintas de video codificadas, lo que permite un seguimiento muy preciso de dónde se utiliza dicho video. (consulte: SIGMA (servicio de verificación) para obtener información adicional).

Un crítico de la técnica VNR, John Stauber, un observador y crítico del negocio de las Relaciones Públicas, dice: "Estos tipos pasan silbando en el cementerio, asegurándose a sí mismos que todo esto no es gran cosa. No hubo indicio de vergüenza, ciertamente no se disculpó , sólo un aparente desdén por que sus prácticas comerciales fueran diseccionadas en la portada del New York Times. Están orgullosos de su trabajo ".

  • El New York Times informó en marzo de 2005 que "en total, al menos 20 agencias federales, incluido el Departamento de Defensa y la Oficina del Censo , han realizado y distribuido cientos de segmentos de noticias de televisión en los últimos cuatro años, según muestran los registros y entrevistas. Muchos fueron posteriormente transmitido en estaciones locales de todo el país sin ningún reconocimiento del papel del gobierno en su producción ".
  • Un VNR financiado por el Departamento de Salud y Servicios Humanos se transmitió en varios programas de noticias locales en todo el país, como periodismo convencional cuando, de hecho, se produjo para promover el nuevo plan de Medicare . La creación del video de Karen Ryan , llamado así por el "reportero" en pantalla, fue dictaminada en mayo de 2004 como una violación de la ley federal por la Oficina de Contabilidad General (GAO), el brazo de investigación del gobierno de Estados Unidos.
  • En septiembre de 2005, la GAO concluyó que el Departamento de Educación había violado la ley cuando distribuyó un comunicado de prensa en video similar usando a Karen Ryan como "reportera" promocionando el programa No Child Left Behind de la administración Bush. En mayo de 2003, el Departamento contrató a la empresa de relaciones públicas Ketchum ; el contrato especificaba, entre otras cosas, que la firma crearía "productos de audio, videos y algunos materiales impresos que presenten mensajes claros, coherentes y específicos sobre los programas de ED y que se relacionen con las iniciativas legislativas del Departamento".
  • Un sitio web de la Oficina del Censo informa a los visitantes: "Los canales de noticias en video de la Oficina del Censo de EE. UU. Están disponibles para la creación de informes de noticias específicos del estado. la información recién publicada. Comuníquese con ... Homefront Communications para obtener copias impresas en Betacam SP y una copia de notificación por fax / correo electrónico ".
  • En mayo de 2020, varias estaciones de televisión transmitieron un artículo de relaciones públicas producido por Amazon.com que defendía su respuesta a la pandemia de COVID-19 , y los presentadores leían un guión idéntico vertabatim.

VNR y leyes de EE. UU.

  • En enero de 1948, el Congreso aprobó la Ley de intercambio educativo e información de EE. UU. De 1948, también conocida como Ley Smith-Mundt , y el presidente de los EE. UU. Harry Truman la promulgó , colocando las actividades internacionales de información en el extranjero, incluida la VOA, bajo una Oficina de Información internacional en el Departamento de Estado .
  • En febrero de 2005, se introdujo en el Senado de los Estados Unidos la "Ley de Alto a la Propaganda del Gobierno". Se remitió al Comité Judicial y no se realizaron más acciones.
  • En abril de 2005, la Comisión Federal de Comunicaciones advirtió a las estaciones de televisión que podrían ser multadas por transmitir noticias proporcionadas por el gobierno y por empresas sin revelar quién las había hecho.
  • En mayo de 2006, el presidente de la FCC, Kevin Martin, ordenó que las estaciones de televisión revisaran la transmisión de VNR, a raíz del informe de abril de 2006 del Center for Media and Democracy .
  • En agosto de 2006, la FCC envió cartas a los propietarios de 77 estaciones de televisión, solicitando información sobre los acuerdos entre las estaciones y los creadores de VNR. Las cartas también preguntaban si había alguna " consideración " dada a las estaciones a cambio de ventilar el material. A las estaciones se les dio 60 días para responder.

Ver también

Referencias

enlaces externos

Enlaces de video y audio