Sindy - Sindy
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| Escribe | Muñeca |
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| Empresa |
Muñecas y juguetes de pedigrí (desde 1963)
Hasbro (1986-1997) Imaginaciones vívidas (1999-presente) |
| País | Reino Unido |
| Disponibilidad | 1963-presente |
| Eslogan | La muñeca que te encanta vestir |
| Página web oficial | |
Sindy es una muñeca de moda británica creada por Pedigree Dolls & Toys en 1963. Rival de Barbie , el aspecto saludable y la variedad de modas y accesorios de Sindy la convirtieron en el juguete más vendido en el Reino Unido en 1968 y 1970. Después del fracaso de Marx Toys Intento de presentar a Sindy en los Estados Unidos a finales de la década de 1970, Hasbro compró los derechos de Sindy y remodeló la muñeca para que pareciera más estadounidense. Como resultado, la popularidad de la muñeca disminuyó; Además, el fabricante de Barbie, Mattel, presentó una demanda por infracción de derechos de autor , que se resolvió cuando Hasbro acordó remodelar la cara de Sindy. Durante la década de 1990, la participación de Barbie en el mercado de muñecas continuó creciendo mientras que Sindy disminuyó, lo que llevó a que Sindy fuera excluida de las principales tiendas minoristas en 1997. Hasbro devolvió la licencia de la muñeca a Pedigree, y la muñeca fue relanzada en 1999, fabricada por Vivid Imaginations . El 40 aniversario de Sindy en 2003 vio un nuevo fabricante, New Moons , y otro relanzamiento y rediseño.
Desarrollo y lanzamiento
Después de 20 años de producir muñecas, Pedigree Dolls & Toys , una empresa británica en Exeter , buscó ampliar su gama de productos para incluir una muñeca de moda de moda . El fabricante estadounidense de juguetes Mattel le ofreció a Pedigree una licencia para producir Barbie , que Pedigree rechazó debido a una investigación de mercado que mostró que Barbie no era popular entre los compradores británicos. En cambio, Pedigree fabricó su propia muñeca basada en otra muñeca estadounidense, Tammy . Con el permiso del fabricante de Tammy, Ideal Toy Company , Pedigree también tomó prestado el eslogan de Tammy , "La muñeca que te encanta vestir". El nombre "Sindy" fue elegido después de una encuesta callejera en la que a las niñas se les mostró una foto de la muñeca y se les pidió que eligieran su nombre favorito de una lista de cuatro. La elección más popular fue "Cindy", y la ortografía se hizo más distintiva para las marcas comerciales .
La muñeca Sindy se lanzó en septiembre de 1963, y los minoristas de Londres recibieron un disco de gramófono promocional de 45 rpm para presentar la muñeca, que incluía el texto de marketing de Pedigree a continuación.
Sindy es la niña libre y columpiada que toda niña pequeña anhela ser. Sindy tiene ropa deportiva, ropa glamorosa, ropa de uso diario: un perro, patines, un gramófono, todo ... Cada atuendo genuino de Sindy es el sueño de un niño hecho realidad. Cada uno está diseñado para las mujeres jóvenes de moda de hoy por las principales diseñadoras de la actualidad. Son auténticas réplicas en miniatura de la última ropa para adultos.
Evolución de la marca y la muñeca
Desarrollo de accesorios y lanzamiento estadounidense.
La investigación de mercado de Pedigree Toys fue correcta: el aspecto de " chica de al lado " de Sindy la hizo más popular que Barbie en Gran Bretaña . El novio de Sindy, Paul, fue liberado en 1965, y su hermana menor, Patch, en 1966. Las amigas de Sindy, Vicki y Mitzi, y las amigas de Patch, Poppet y Betsy, debutaron en 1968. Sindy fue el juguete más vendido en Gran Bretaña en 1968 y 1970. El éxito de Sindy en la década de 1960 se debió en parte al aumento de la gama de accesorios, con hasta el 70% de la facturación de Sindy procedente de la venta de accesorios. Mattel no expandió mucho los accesorios de Barbie hasta la década de 1980, y esta fue una diferencia significativa entre las muñecas.
Durante la década de 1970, Pedigree se centró en desarrollar más productos Sindy y descuidó la publicidad y la investigación de mercado , arriesgando la imagen de Sindy de "chica de al lado" pasando de moda. En 1978, Marx Toys introdujo a Sindy en el mercado estadounidense . La estrella infantil Susan Olsen , quien interpretó a Cindy Brady en la popular comedia familiar The Brady Bunch , apareció en un comercial producido en Estados Unidos para la muñeca. La mayoría de los accesorios y la moda de Sindy eran similares a los que se venden en el Reino Unido, excepto por la incorporación de una amiga, Gayle, y una Sindy con temática de McDonald's . Marx Toys entró en suspensión de pagos en 1980 y Sindy fue retirado del mercado estadounidense.
Foco en relanzamientos, moda y publicidad
Durante la década de 1980, el nuevo director de marketing de Pedigree, David Brown, realizó varios cambios, incluido el aumento de la publicidad y la investigación de mercado, y consultó a menudo con expertos en moda para garantizar que la imagen de la muñeca se mantuviera actualizada. Pedigree produjo una serie de vestidos de noche diseñados por Emmanuels, famosos por diseñar el vestido de novia de la princesa Diana , poco después de que Mattel lanzara vestidos para Barbie diseñados por Oscar de la Renta . Debido a su éxito, al año siguiente se lanzó una segunda colección de diseños, que incluía un vestido de burbuja y lencería . En 1985 se lanzó una muñeca Sindy de aspecto mayor, con sus compañeros masculinos y femeninos Mark y Marie. La campaña publicitaria valió 1,5 millones de libras esterlinas.
En 1986, los fabricantes de Sindy aprovecharon la nueva tecnología de cambio de color y lanzaron Magic Moments Sindy, una muñeca cuyo cabello y traje de baño cambiaban de color cuando se sumergían en agua tibia. La diseñadora senior de Sindy, Jane Braithwaite, viajaba a París todos los meses para investigar las tendencias de la moda de la ropa de Sindy en un intento por revertir la caída de las ventas. Como ejemplo de las modas continuamente actualizados de Sindy, durante este período de calzado de la muñeca incluye zapatos de tacón , sandalias , botas altas , botines, instructores , zapatillas , zapatos de la corte y zapatillas abiertas .
En 1987, el gerente de producto de Sindy, Edward Machin, anunció que Sindy recuperaría el liderazgo sobre Barbie en dos años. Hasbro rediseñó Sindy y gastó aproximadamente £ 1,5 millones en publicidad. También se lanzó una revista Sindy en este período para desafiar a la revista quincenal Barbie. En 1991 se introdujo una campaña publicitaria de £ 1 millón con cinco anuncios que destacaban la colección de ropa de playa y piscina de Sindy. El anuncio mostraba imágenes de Sindy combinadas con secuencias de acción en vivo de un imitador.
En 1993, Sindy apareció en una campaña publicitaria de 500.000 libras esterlinas para la empresa de moda Alexon Group . Se utilizó a Sindy para contrastar su moda infantil con la sofisticación de la gama de moda de Alexon. Cada doble página mostraba a Sindy con un atuendo típico superpuesto a un escenario de la vida real. La página opuesta mostraba a una mujer real vestida con la ropa de Alexon por encima de la línea "Vestirse para adultos".
Declive de marca y demandas
Hasbro introdujo a Sindy en Francia y Europa continental en 1994 después de pequeñas modificaciones faciales para reducir su parecido con Barbie. Un estudio de Neilsen sugirió que Sindy podría obtener el 20% del mercado de ₣ 500-600 m solo en Francia. El director ejecutivo de Hasbro Francia, Paul Audouy, dijo que las innovaciones recientes, como la capacidad de Sindy para nadar y pasear a un perro pequeño, fortalecerían su posición en el mercado. Hasbro invirtió ₣ 5 millones en la primera semana de su lanzamiento publicitario. Un nuevo amigo negro de Sindy fue lanzado en 1995, llamado Imani, 30 años después de que la amiga estadounidense de Sindy, Gayle, fuera retirada después de bajas ventas. Hasbro lanzó la nueva muñeca en respuesta a una "demanda abrumadora".
Hasbro retiró su apoyo publicitario de 5,5 millones de libras esterlinas para la muñeca Sindy en 1997 en medio de rumores de que los principales minoristas estaban planeando retirar la muñeca de la lista. El editor de UK Toy News , Jon Salisbury, dijo: "Esto es Hasbro sacando a Sindy de su rango principal. Pero ella se está quedando tan atrás de Barbie que casi no es un problema. Si la eliminan de la lista de minoristas más grandes, lo que parece ser que suceda, la marca perderá impulso ". En 1994, Sindy tenía una participación del siete por ciento del mercado de muñecas de 70 millones de libras y Barbie tenía el 16%. Para 1996, la participación de Barbie había aumentado al 30%, estimada por Mattel en un valor de £ 100 millones por año, incluidos los acuerdos de licencia, y la participación de Sindy solo había subido al ocho por ciento. La popularidad de Sindy también había sido superada durante ese período por Polly Pocket . Una explicación de la gran variación en la participación de mercado es la impopular americanización de la muñeca Sindy a mediados de la década de 1980. La muñeca Sindy todavía estaba disponible para los minoristas durante este período, pero tuvo que pedirse a granel al fabricante de Hong Kong .
Regreso a Pedigree Toys y más cambios de imagen de muñecas
Sindy y Barbie se enfrentaron en agosto de 1999, cuando ambos fabricantes crearon grandes campañas publicitarias para las muñecas y Sindy se relanzó. Los fabricantes actualizaron las imágenes de las muñecas y las renovaron con un "look milenario". Sindy se transformó en una muñeca de aspecto más joven con "nuevos temas, nuevos amigos y una nueva familia, que encajaba con el entorno actual y estaba en sintonía con las preocupaciones callejeras de las jóvenes de hoy", según el director de marketing de Vivid Imaginations , Paul Weston. de la empresa que entonces producía Sindy. Pedigree, que posee los derechos de Sindy, otorgó la licencia de la muñeca a Vivid Imaginations después de que Hasbro cesó la producción de la muñeca. El mercado de muñecas en el Reino Unido durante este tiempo valía £ 77 millones, con Barbie con una participación de más del 75%.
La muñeca Sindy ingresó al mundo digital en 2000 cuando Pedigree Toys presentó un sitio web oficial . Monitor Media, la compañía de diseño de sitios web , dijo: "Sindy.com le da vida a Sindy para niñas de seis años que simplemente se familiarizan con las computadoras mientras están sentadas en las rodillas de su mamá. Pueden vestirla, pintar su dormitorio en diferentes colores , leer su diario secreto, charlar con otros fans de Sindy y enviarle correos electrónicos ".
En 40 años, casi 100 millones de muñecas Sindy se vendieron solo en Gran Bretaña, y en 2003, Sindy fue relanzada por su 40 cumpleaños. Su figura se cambió para parecerse más a las chicas a las que se comercializa la muñeca. Denise Deane, jefa de diseño y desarrollo de New Moons, el nuevo fabricante de Sindy, dijo: "Ha perdido los pechos grandes y las piernas muy largas, y hemos cambiado su rostro por completo. Está totalmente irreconocible. Sindy sigue siendo muy popular, pero ha sido descuidada durante los últimos años y no creemos que la gente se identifique con ese estilo. Va a parecer una niña de 15 años y la hemos diseñado para que use zapatillas ". La muñeca fue lanzada en dos versiones: seis pulgadas y tamaño completo.
Sindy fue relanzado nuevamente en 2006, esta vez pareciendo un niño de 12 a 14 años. Jerry Reynolds, director ejecutivo de Pedigree Toys, explicó: "Si tomas el Sindy de antaño, ella tenía entre 12 y 14 años, mientras que Barbie tenía veintitantos. Se acercó demasiado a Barbie en los años 80 y 90 y ha ahora efectivamente regresó a esa posición más joven ". La muñeca fue lanzada nuevamente en dos tamaños, con la exclusiva Sindy a Woolworths de tamaño estándar . El Sindy de 2006 estaba dirigido a niñas de tres a cinco años, más jóvenes que el público objetivo de las muñecas Bratz y madres que querían una muñeca de aspecto más inocente para sus hijas que las muñecas Barbie o Bratz. Tonner Doll Company lanzó una colección de muñecas de alta gama en 2013, la primera hecha para la Convención Sindy de 2013 en el Reino Unido. Tesco en 2016 anunció que lanzarán una nueva muñeca Sindy de 18 pulgadas junto con nuevos amigos, diversos atuendos y accesorios.
Controversias y juicios
El rediseño de enero de 1989 hizo que Sindy se pareciera más a su rival Barbie . En respuesta, Mattel buscó y ganó una orden judicial contra Hasbro después de afirmar que la nueva muñeca Sindy se confundía fácilmente con su producto. Después de que un tribunal francés decidiera que la muñeca Sindy infringía los derechos de autor de Mattel a principios de 1992, el caso se resolvió en diciembre cuando Hasbro acordó alterar el rostro de Sindy. Mattel y Hasbro emitieron la siguiente declaración conjunta, "Hasbro ha remodelado la cabeza de Sindy de una manera que Mattel y Hasbro han acordado que es aceptable. Como resultado, Mattel ha acordado retirar todas las demandas pendientes relacionadas con Sindy y Barbie en todo el mundo". Cada parte será responsable de sus propios gastos ". El caso se falló previamente a favor de Hasbro en España y Grecia .
Al igual que muchas muñecas de moda , incluida Barbie , Sindy ha sido criticada por grupos feministas que dijeron que su figura estableció un estándar poco realista para las niñas. Después de que Hasbro devolviera la marca a Pedigree Toys, Pedigree respondió a la reacción violenta contra las "muñecas tontas mejoradas cosméticamente " haciendo a Sindy más sana y menos formada.
Una controversia menor ocurrió en 1998 cuando Hasbro expresó su deseo de hacer una muñeca Sindy que se pareciera a la princesa Diana , poco después de que el ex primer ministro John Major recomendara sensibilidad al hacer acuerdos comerciales para honrar a la difunta princesa. El Princess 'Memorial Fund rechazó la solicitud de Hasbro, pero no descartó la posibilidad de una futura muñeca, "si cumplía con los requisitos de los fideicomisarios y se consideraba aceptable para el público".
Coleccionando
La muñeca Sindy es popular entre los coleccionistas y los sitios web brindan consejos sobre cómo volver a enraizar el cabello de la muñeca y reemplazar partes. Las muñecas en perfecto estado son las más buscadas. Muchos coleccionistas rechazaron el "look americano" que Sindy desarrolló por Hasbro, mientras que el valor de las muñecas Pedigree aumentó. En 2003, una Sindy de primera edición, completa con el atuendo original de Foale y Tuffin "Weekenders" (jeans y una sudadera a rayas), caja y folleto de moda valía aproximadamente £ 160-200. Las amigas más raras de Sindy, Gayle (una muñeca hecha para el mercado estadounidense en 1975) valían hasta £ 400, y Mitzi (su amiga francesa de 1968) hasta £ 500.
Diciembre de 2006 vio el lanzamiento de una versión coleccionable del Sindy original, uno llamado "Classic Sindy" y fabricado en porcelana . Creado por Anne Zielinski-Old, distribuido por Danbury Mint y aún con licencia de Pedigree Dolls & Toys, el "Weekender" fue el primero de una serie.
Con el 50 cumpleaños de la muñeca Sindy acercándose en 2013, Pedigree Toys estaba diseñando una nueva gama de productos. Esto incluiría fundas para portátiles, papel de notas, fundas para teléfonos móviles, etiquetas de regalo, zapatos y accesorios destinados a los adolescentes. Se informó que una nueva muñeca estaba en las etapas de diseño. Pedigree Toys dijo que seguirá un anuncio.
En septiembre de 2020, el Sindy Collectors Club presentó una línea de coleccionista de seis muñecas Sindy. Inspiradas en las muñecas Pedigree originales, cada una de las seis muñecas lleva una interpretación moderna de las modas de los lanzamientos originales de muñecas Sindy de 1963: Shopping Look, Weekender, City Chic, Dream Date, Skater Girl y Sleepy Time. Cada una de las seis versiones está limitada a 1.963 muñecos. Las muñecas son fabricadas por Kid Kreations de Staffordshire, Inglaterra.
En la cultura popular
A partir de 1963, Sindy apareció como una tira cómica semanal - Sindy and Her Friends - primero en Fleetway Publications ' School Friend (c. 1963-1964, dibujada por Cecil Graveney), y luego en June y School Friend (de 1965, dibujada por Phil Townsend).
Referencias
Otras lecturas
- Mansell, Colette (1999). La historia de Sindy: la mejor muñeca adolescente de Gran Bretaña 1962-1994. Londres: Nuevos libros Cavendish. ISBN 1-872727-54-9 .
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