Pinkwashing (cáncer de mama) - Pinkwashing (breast cancer)

Imagen de una cinta rosa

Pinkwashing es una forma de marketing de causa que utiliza una variedad de logotipos de cintas rosas , que se muestran en varios productos. El logotipo de la cinta rosada simboliza el apoyo a organizaciones benéficas o fundaciones relacionadas con el cáncer de mama .

El término 'pinkwashing' se asocia con empresas que utilizan el símbolo de la cinta rosa o utilizan el apoyo de organizaciones benéficas contra el cáncer de mama como técnica de marketing, para promocionar uno de sus productos, mientras que al mismo tiempo los productos manufacturados han demostrado contener ingredientes que son relacionados con la enfermedad desarrollada o se utilizan de una manera que la asocia con un mayor riesgo de enfermedad.

Etimología

El término lavado de rosa es una palabra compuesta inspirada en el término blanqueo , y fue acuñado por primera vez por Breast Cancer Action (BCA). En thinkbeforeyoupink.org, un proyecto de BCA, 'pinkwasher' se define como "una empresa u organización que afirma preocuparse por el cáncer de mama mediante la promoción de un producto de cinta rosa, pero al mismo tiempo, produce, fabrica y / o vende productos que están relacionados con la enfermedad ".

Origen del 'lazo rosa'

La ' cinta rosa ' se originó por primera vez en una mujer llamada Charlotte Hayley en 1992. Charlotte hizo y distribuyó cintas de color melocotón con tarjetas informativas que decían " El presupuesto anual del Instituto Nacional del Cáncer es de 1.800 millones de dólares, solo el 5% se destina a la prevención del cáncer. Ayúdanos Despierta a nuestros legisladores y estadounidenses con esta cinta ".

La revista Self junto con Estee Lauder estaban trabajando en unasunto del Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama (NBCAM, por sus siglas en inglés) ese mismo año y propusieron a Hayley con la oportunidad de contribuir en el tema en un intercambio por los derechos de uso de la cinta de color melocotón. Hayley rechazó la oferta porque no tenía ningún deseo de trabajar con grandes empresas. Tras rechazar la oferta, la revista Self y Estee Lauder cambiaron el color de la cinta a rosa (para evitar dificultades legales sobre los derechos) y luego utilizaron la cinta como emblema. Estee Lauder distribuyó las cintas a las mujeres en los mostradores de cosméticos junto con pequeñas tarjetas de instrucciones sobre cómo realizar un autoexamen correcto para el cáncer de mama.

Como la organización más grande que monetiza el cáncer de mama, la Fundación Susan G. Komen y su licencia de una marca registrada lleva el logo y el eslogan de la "cinta rosada" en una amplia gama de productos y ha atraído un escrutinio minucioso sobre los productos de "lavado rosa".

Uno de los mayores patrocinadores de NBCAM es la Astra Zeneca Health Care Foundation. "Desde que comenzó la Fundación, ha apoyado los objetivos de NBCAM de concienciación pública, educación pública, intercambio de conocimientos y mayor acceso a los servicios en la lucha contra el cáncer de mama". Sin embargo, algunos estudiosos cuestionan las verdaderas intenciones de Astra Zeneca; en el artículo de PC Pezzullos, "Resistiendo el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama: La Retórica del Contrapúblico y sus Actuaciones Culturales". Toxic Links Coalition (TLC) desaprueba que Astra Zeneca sea el patrocinador inicial de NBCAM por dos razones: en primer lugar, Astra Zeneca es el fabricante del medicamento contra el cáncer más vendido del mundo (una minoría de activistas cree que este medicamento produce 'toxinas' que causan cáncer de mama, esto no está probado y es considerado falso por la comunidad médica); en segundo lugar, Astra Zeneca se ha beneficiado de la promoción de las mamografías (estos mismos activistas argumentan que las mamografías podrían estar causando cáncer de mama; tampoco hay evidencia de esto). Por esta razón, "TLC enfatiza la importancia de detener la producción de químicos tóxicos cancerígenos" (Pezzullo, p. 353). Las promociones de Komen que han generado críticas incluyen el equipo de fracking con sede en Houston y el proveedor Baker Hughes , quien patrocinó $ 100,000 para una campaña con el lema "Haciendo su granito de arena para una cura". Los opositores insisten en que la fracturación hidráulica extrae petróleo y gas, utilizando una mezcla de agua y productos químicos, incluidos los carcinógenos conocidos o posibles . Se han planteado preocupaciones similares sobre los fabricantes de automóviles como patrocinadores, ya que los gases de escape de los vehículos contienen carcinógenos.

El propio perfume "Promise Me" de Komens también ha atraído Breast Cancer Action, ya que la etiqueta no revela que el producto contiene galaxólido y tolueno .

El problema del "lavado de rosa" no se limita a Komen y sus patrocinadores. En 2007, la serie Estée Lauder Pink Ribbon Collection utilizó una donación a The Breast Cancer Research Foundation (BCRF) para promover productos que contienen parabenos , sustancias químicas relacionadas con el cáncer de mama. En 2012, la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en inglés) había conectado las bebidas energéticas de 5 horas , una inyección de energía con cafeína promovida mediante el patrocinio de Living Beyond Breast Cancer (LBBC) como causa de marketing , a trece muertes y lesiones graves, incluidos ataques cardíacos .

En 2008, Think Before You Pink lanzó una campaña en línea contra Yoplait , el patrocinador nacional de la caminata anual de Susan G. Komen. Su yogur de tapa rosa se vendió para recaudar dinero para el cáncer de mama, pero estaba elaborado con productos lácteos que contenían la hormona rBGH o rBST (hormona de crecimiento bovina recombinante o somatotropina bovina recombinante ). Con suficiente presión del público, General Mills (la fabricación de Yoplait) se comprometió a eliminar la rBGH.

En 2010, Komen se asoció brevemente con Kentucky Fried Chicken ( KFC ) en una campaña "Buckets for a Cure". En respuesta, Breast Cancer Action lanzó el programa "What's the Cluck?" campaña, argumentando que, aunque las intenciones de Komen pueden haber sido promover las nuevas comidas de pollo y vegetales a la parrilla de KFC, los mismos cubos rosas contenían pollo frito, que puede atribuirse a dietas altas en grasas relacionadas con el riesgo de cáncer y enfermedades. Komen impugnó y consideró que el marketing era efectivo porque pudieron llegar a las mujeres que no fueron atraídas por otros anuncios en sus vecindarios, como las vallas publicitarias o el portavoz de su iglesia. Según Komen, los cubos rosados ​​de pollo de KFC ayudaron a recaudar $ 4 millones, y "el dinero de asociaciones como esta le permitió a Komen proporcionar mamografías de detección a 600.000 mujeres el año pasado".

Ver también

Referencias

enlaces externos