Efecto cuerno - Horn effect
El efecto cuerno , estrechamente relacionado con el efecto halo , es una forma de sesgo cognitivo que hace que la percepción que uno tiene de otro se vea indebidamente influenciada por un solo rasgo negativo. Un ejemplo del efecto cuerno puede ser que es más probable que un observador asuma que una persona físicamente poco atractiva es moralmente inferior a una persona atractiva, a pesar de la falta de relación entre la moralidad y la apariencia física.
Etimología
El término se deriva de la palabra "cuerno" y se refiere a los cuernos del diablo . Esto contrasta con la palabra halo y el efecto halo , basado en el concepto de halo de un santo .
En un estudio de 1920 publicado por Thorndike que se centró en el efecto halo, se observó que "las calificaciones aparentemente se veían afectadas por una marcada tendencia a pensar en la persona en general como bastante buena o más bien inferior y matizar los juicios de las cualidades de esta sentimiento general ".
Terminología alternativa
A veces se le llama efecto cuernos , efecto de halo inverso o efecto diablo .
Sesgo en acción
El efecto cuerno ocurre cuando "los individuos creen que los rasgos negativos están conectados entre sí". Es un fenómeno en el que el juicio de un observador sobre una persona se ve afectado negativamente por la presencia (para el observador) de un aspecto desfavorable de esta persona.
- The Guardian escribió sobre el efecto diablo en relación con Hugo Chávez : "Algunos líderes pueden llegar a ser tan demonizados que es imposible evaluar sus logros y fracasos de manera equilibrada".
- La relación del crimen con el atractivo también está sujeta al efecto halo. Un estudio presentó dos delitos hipotéticos: un robo y una estafa . El robo involucró a una mujer que obtuvo ilegalmente una llave y robó $ 2,200; la estafa involucró a una mujer que manipuló a un hombre para que invirtiera $ 2,200 en una corporación inexistente. Los resultados mostraron que cuando el delito no estaba relacionado con el atractivo (como en el robo), el acusado poco atractivo era castigado con más severidad que el atractivo. Sin embargo, cuando el delito estaba relacionado con el atractivo (la estafa), el acusado atractivo era castigado con más severidad que el poco atractivo. El estudio imputa que la indulgencia habitual dada a la mujer atractiva (como resultado del efecto halo) fue negada o revertida cuando la naturaleza del crimen involucró su apariencia.