William Bernbach - William Bernbach

William Bernbach
Nació ( 13 de agosto de 1911 )13 de agosto de 1911
Nueva York, EE. UU.
Murió 2 de octubre de 1982 (02/10/1982)(71 años)
Nueva York, EE. UU.
Otros nombres Factura
alma mater Universidad de Nueva York (Licenciatura, Inglés, 1932)
Ocupación Publicidad y Relaciones Públicas
Conocido por Fundador de la agencia DDB
Esposos) Evelyn Carbone
Niños 2 hijos

William Bernbach (13 de agosto de 1911-2 de octubre de 1982) fue un director creativo de publicidad estadounidense. Fue uno de los tres fundadores en 1949 de la agencia de publicidad internacional Doyle Dane Bernbach (DDB). Dirigió muchas de las innovadoras campañas publicitarias de la empresa y tuvo un impacto duradero en las estructuras del equipo creativo que ahora utilizan comúnmente las agencias de publicidad.

Vida temprana

Bill Bernbach nació en una familia judía en el Bronx , Nueva York de Rebecca y Jacob Bernbach. Asistió a escuelas públicas de la ciudad de Nueva York y en 1932 obtuvo una licenciatura de la Universidad de Nueva York . Se había especializado en inglés, pero también estudió administración de empresas, filosofía y música, tocando el piano.

Carrera profesional

En 1933, Bernbach tomó un trabajo dirigiendo la sala de correo de Schenley Distillers . Esto fue durante la Depresión y una conexión familiar le consiguió el trabajo. Escribió de forma proactiva un anuncio para el whisky americano con crema de Schenley, que consiguió en las manos adecuadas y publicó el anuncio. Fue ascendido al departamento de publicidad.

Dejó Schenley en 1939 para escribir fantasmas para Grover Whalen , el director de la Feria Mundial de 1939 y al año siguiente ingresó a la industria de la publicidad en la agencia William Weintraub. Vio dos años de servicio activo en la Segunda Guerra Mundial y, a partir de entonces, tuvo un puesto en Coty, seguido de un puesto en Gray Advertising . Comenzó allí como redactor publicitario, pero fue ascendido a director creativo en 1947.

Pronto, Bernbach se sintió frustrado por la uniformidad que veía en toda la publicidad. En un alegato a la gerencia de la agencia, escribió una carta expresando esa preocupación. Un párrafo en particular reveló el deseo de Bernbach de cambiar la creatividad publicitaria:

Hay muchos grandes técnicos en publicidad. Y lamentablemente hablan del mejor juego. Conocen todas las reglas. Pueden decirle que las personas en un anuncio le permitirán obtener más lectores. Pueden decirle que una oración debe ser tan corta o tan larga. Pueden decirle que el cuerpo del texto debe dividirse para facilitar la lectura. Ellos pueden darle un hecho tras otro. Son los científicos de la publicidad. Pero hay un pequeño roce. La publicidad es fundamentalmente persuasión y la persuasión no es una ciencia, sino un arte.

En 1949, con James Edwin Doyle , a quien había conocido en Gray, y Maxwell Dane , que ya dirigía una pequeña agencia, Bernbach fundó su agencia de publicidad homónima en Manhattan. Su filosofía hacia la publicidad creativa era que la ejecución creativa (la forma en que se transmite el mensaje) es tan importante como el contenido del mensaje (lo que se dice).

Desde su fundación, Bernbach jugó un papel integral en la redacción de la publicidad, distanciándose de los aspectos administrativos y promocionales del negocio que quedaron en manos de Dane. Se desempeñó como motor creativo detrás de la agencia y ayudó a que la facturación aumentara de aproximadamente 1 millón de dólares a más de 40 millones de dólares cuando se jubiló.

DDB creció hasta convertirse en la undécima agencia de publicidad más grande de los Estados Unidos en 1976, cuando Bernbach se hizo a un lado como director ejecutivo para convertirse en presidente del comité ejecutivo.

Su campaña más notable fue para Volkswagen, que incluyó anuncios como Think Small y Lemon . Otras campañas notables creadas por el equipo de Bernbach son:

La campaña de Bernbach para Avis Rent-a-Car fue pionera en la "publicidad de los desvalidos" y fue un éxito instantáneo en el mercado. Debutó en 1962, cuando Avis estaba perdiendo participación de mercado frente a su rival cercano, Hertz, y ayudó a que la posición financiera de la compañía pasara de una pérdida a una ganancia en un solo año. El lema de la campaña se mantuvo sin cambios durante 50 años y es una de las campañas publicitarias más duraderas.

Legado

Bernbach se destacó por su devoción por la creatividad y los temas poco convencionales, un legado que lo ha acreditado como una de las principales fuerzas detrás de la Revolución Creativa de las décadas de 1960 y 1970 . Su trabajo se caracterizó a menudo por la sencillez. También se le atribuye ser el primero en combinar redactores publicitarios y directores de arte en equipos de dos personas, un modelo que todavía existe en las agencias de publicidad en la actualidad. Anteriormente habían estado en departamentos separados.

Bernbach ganó muchos premios y honores por su trabajo dentro de la industria publicitaria durante su carrera. Fue incluido en el Salón de la Fama de los Copywriters en 1964, recibió el Premio al Hombre del Año de la Publicidad en 1964 y 1965, y el Premio al Hombre del Año de The Pulse Inc. en 1966. También fue nombrado "Mejor Ejecutivo de Agencia de Publicidad" en 1969 y recibió el premio Golden Plate de la Academia Estadounidense de Logros en 1976 y fue incluido en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad en el mismo año. Diseñó el trofeo "Golden Ladder" del Salón de la Fama de la Publicidad.

El programa de AMC , Mad Men , que se centra en la agencia de publicidad ficticia de Sterling Cooper a principios de la década de 1960, hace muchas referencias a Bernbach; Las técnicas innovadoras de Bernbach desafían el estilo más ortodoxo de Sterling Cooper, y DDB a menudo se menciona como competidor en la segunda temporada.

Vida personal

En la sala de correo de Schenley Distillers en la década de 1930, una de las asistentes de Bernbach era Evelyn Carbone, una estudiante universitaria en Hunter College , que colocaba etiquetas en el correo saliente.

Mientras Bernbach se abría camino en el departamento de publicidad, Evelyn se convirtió en recepcionista. Se enamoraron y se casaron en 1938 por un juez de paz . La familia de Bernbach estaba en contra del matrimonio por motivos religiosos, pero vivían felices y tenían dos hijos: John L. y Paul.

Después de la muerte de Bill, Evelyn y Bob Levenson , el líder creativo de DDB, publicaron "El libro de Bill Bernbach: Una historia de la publicidad que cambió la historia de la publicidad".

Citas de Bernbach

  • "Demostremos al mundo que el buen gusto, el buen arte y la buena escritura pueden ser buenas ventas".
  • "Todos los que usamos profesionalmente los medios de comunicación somos los moldeadores de la sociedad. Podemos vulgarizar esa sociedad. Podemos brutalizarla. O podemos ayudar a elevarla a un nivel superior".
  • "La verdad no es la verdad hasta que la gente te cree, y no pueden creerte si no saben lo que estás diciendo, y no pueden saber lo que estás diciendo si no escuchan tú, y no te escucharán si no eres interesante, y no serás interesante a menos que digas las cosas con imaginación, originalmente, de manera fresca ".
  • "Bien puede ser que la creatividad sea la última ventaja injusta que se nos permite legalmente apoderarnos de nuestros competidores".

Ver también

Referencias

  1. ^ "Raza y origen étnico en la publicidad: Estados Unidos en el siglo XX: judíos y publicidad estadounidense" . Fundación Educativa de la Asociación Nacional de Anunciantes .
  2. ^ Biblioteca virtual judía: "Publicidad", consultado el 2 de junio de 2017
  3. ^ a b Levenson pXV
  4. ^ a b Matthew Creamer. "Lo que te perdiste anoche en 'Mad Men ' " . Edad de la publicidad . Consultado el 19 de octubre de 2010 .
  5. ^ "Carta legendaria de la publicidad" . 24 de febrero de 2008.
  6. ^ Kazmi, DHH y Batra, SK, Promoción de publicidad y ventas , Excel Books, 2009, págs. 381-382
  7. ^ a b Federación de publicidad estadounidense. "Bill Bernbach en el Salón de la Fama de la Publicidad" . Federación Estadounidense de Publicidad . Consultado el 19 de octubre de 2010 .
  8. ^ Richards, K., "Cómo Avis fue pionero en la publicidad de los perdedores con 'We Try Harder'" Adweek, 24 de julio de 2017
  9. ^ "Galardonados con la placa de oro de la Academia estadounidense de logros" . www.achievement.org . Academia Estadounidense de Logros .
  10. ^ Forbes: "Matchmakers - Dos publicistas venerables tienen como objetivo presentar a las grandes marcas al marketing novedoso en blogs, hospitales y hoteles - por un precio" por Melanie Wells 19 de septiembre de 2005
  11. ^ New York Times: "Paul Bernbach, 57, inversor y mecenas" por Eric Pace 22 de junio de 2003
  12. ^ Bob Garfield. "Top 100 campañas publicitarias del siglo" . Edad de la publicidad . Consultado el 15 de agosto de 2006 .
  13. ↑ Keith Reinhard (5 de mayo de 2006). "Respuesta al Premio" Comunicador Distinguido "" . Universidad Estatal de California, Fullerton . Consultado el 16 de agosto de 2006 .
  14. ^ Luke Sullivan (2003). Oye, Whipple, aprieta esto . ISBN 9780471281399. Consultado el 12 de noviembre de 2008 .
  15. ^ Dave Trott. "Twitter de Dave Trott" . Twitter . Consultado el 24 de enero de 2013 .

Otras lecturas

  • Levenson, Bob "Una historia de la publicidad que cambió la historia de la publicidad", (Villard Books, Nueva York) 1987
  • Wells Lawrence, Mary "A Big Life in Advertising" (Touchstone, Nueva York) 2003
  • Willens, Doris , "Nadie es perfecto: Bill Bernbach y la edad de oro de la publicidad", (CreateSpace, Nueva York) 2009.

enlaces externos