Restricciones verticales - Vertical restraints

Las restricciones verticales son restricciones de competencia en acuerdos entre empresas o individuos en diferentes niveles del proceso de producción y distribución. Las restricciones verticales deben distinguirse de las llamadas "restricciones horizontales", que se encuentran en los acuerdos entre competidores horizontales. Las restricciones verticales pueden adoptar numerosas formas, que van desde el requisito de que los distribuidores acepten devoluciones de un producto del fabricante, hasta acuerdos de mantenimiento del precio de reventa que establecen el precio mínimo o máximo que los distribuidores pueden cobrar por el producto del fabricante.

Las llamadas "restricciones intramarca", como el mantenimiento del precio de reventa, rigen los productos fabricados por un fabricante en particular, mientras que las "restricciones entre marcas" regulan la relación de un distribuidor o fabricante con los rivales de su socio comercial (por ejemplo, "cláusulas inglesas"). Los ejemplos por excelencia de restricciones entre marcas incluyen contratos vinculantes , en los que un comprador acepta comprar un segundo producto como condición para obtener un producto llamado "vinculante", y acuerdos de trato exclusivo , mediante los cuales un distribuidor acepta no comprar productos de proveedores que son rivales. del fabricante.

Ley antimonopolio de Estados Unidos

La Sección 1 de la Ley Sherman Antimonopolio rige todas las restricciones verticales que involucran el comercio interestatal en los Estados Unidos. La sección 3 de la Ley Clayton regula las restricciones entre marcas que implican la venta de "bienes". Finalmente, la Sección 2 de la Ley Sherman rige las restricciones introducidas por los monopolistas. Durante varias décadas, los tribunales fueron bastante hostiles a muchas restricciones verticales, declarándolas ilegales per se o casi. Más recientemente, los tribunales han revertido el curso y han sostenido que la mayoría de esas restricciones deben analizarse bajo la regla de la razón.

Cláusula inglesa

Una "cláusula inglesa" es una disposición contractual que requiere que un comprador informe cualquier oferta mejor a su proveedor y le permite aceptar dicha oferta solo cuando el proveedor no la iguala. Una "cláusula inglesa" es una restricción vertical según la ley de competencia y se puede esperar que tenga el mismo efecto que una obligación de marca única, especialmente cuando el comprador tiene que revelar quién hace la mejor oferta.

Referencias

  1. ^ por ejemplo, Albrecht v. Herald Co. , 390 US 145 (1969) (declarando ilegal per se el mantenimiento del precio de reventa máximo).
  2. ^ Leegin Creative Leather Products v. PSKS , 127 S. Ct. 2705 ​​(2007); Continental TV contra GTE Sylvania , 433 US 36 (1978)
  3. ^ Comisión Europea (mayo de 2010), Directrices sobre restricciones verticales