VERBO (programa) - VERB (program)
VERB era un programa de actividad física del Centro para el Control y la Prevención de Enfermedades del Gobierno de los Estados Unidos . Incluía publicidad paga nacional impresa, en línea y televisiva , que se publica en canales infantiles populares y revistas infantiles populares, por ejemplo. Se desarrolló de 2002 a 2006. El objetivo principal de la campaña VERB era aumentar y mantener la actividad física entre los "preadolescentes" (niños de 9 a 13 años). La campaña se basa en principios de marketing social (productos, precio, lugar y promoción) y se dirige culturalmente a este grupo de edad. Fomenta los cambios de estilo de vida, como jugar más y "probar nuevos verbos".
Una evaluación del programa en 2004 encontró que tenía un alcance expansivo. Entre los niños expuestos, el 96% informó haber comprendido al menos un mensaje clave de la campaña. Los niños que informaron estar al tanto de la campaña VERB participaron en 3.9 sesiones semanales de actividad de tiempo libre, mientras que los niños sin conocimiento de VERB informaron 3 sesiones de actividad física. Esta es una diferencia del 22% entre el VERBO consciente y no consciente.
En 2004, un programa adicional llamado "VERB Summer Scorecard" surgió de la campaña nacional VERB. VERB Summer Scorecard fue desarrollado por primera vez por Fit Kentucky y el Departamento de Salud del Condado de Lexington Fayette (creando la Lexington Tweens Nutrition and Fitness Coalition). Desde entonces, se ha adaptado y difundido en 22 comunidades, incluidas ciudades de Florida, Nebraska, Iowa y Colorado. VERB Summer Scorecard promueve e incentiva las oportunidades de actividad física mediante la creación de un sistema de "pasaporte" (scorecard) para que los niños realicen un seguimiento de su actividad física. Crea "comunidades favorables a las actividades" para facilitar el ejercicio.