Malla de medios - Media meshing

La malla de medios es el proceso de utilizar uno de los medios , como un blog o un sitio web , para mejorar la experiencia de otro medio, como un artículo de periódico o un programa de televisión ficticio. "Mallado" puede describir actividades y motivaciones de un receptor de información que son completamente independientes de las intenciones de la fuente de esa información. "Mallado" también puede usarse para describir las actividades de un proveedor de información, que puede alentar intencionalmente la participación del consumidor mediante el uso de múltiples medios o canales de intercambio de información relacionados con un producto u organización, como en una campaña publicitaria integrada . Estrictamente, en ambos casos, "media malla" describe en última instancia el comportamientode la persona que recibe la información.

Cuando el mallado de fuentes de medios es fomentado por la propia fuente, como suele ser el caso de productos comerciales y promociones de interés especial, el mallado de medios puede describirse mejor como medios integrados . Describe la actividad deseada por las entidades comerciales cuando fomentan el tráfico web a través de medios no web como vallas publicitarias o artículos de prensa en una campaña publicitaria integral .

Sin embargo, desde la perspectiva del consumidor de información , Lerma describe que el mallado representa una forma de experimentar los medios que es fundamentalmente diferente de la forma en que las personas interactuaban con los medios de comunicación en el pasado. Cuando los propios participantes eligen los canales, las piezas, las fuentes y los medios específicos que utilizan para mejorar o desmontar el primer medio que encuentran, especialmente cuando se perciben como fuentes mayoritariamente independientes, el resultado es una experiencia enriquecida de autodescubrimiento. con un nivel de compromiso que no es posible incluso en las experiencias guiadas mejor diseñadas. Meshing va más allá de las relaciones públicas de inclusión mutua en los canales de medios, piezas y colocación de productos . La tecnología de banda ancha y la diversidad de los servicios en línea han aumentado la accesibilidad y la prevalencia de experiencias mediáticas simultáneas hasta el punto de que algunos argumentarían que existe una nueva encarnación de los consumidores de información, más exigente y curiosa . La riqueza de la experiencia en el mallado se vuelve aún más evidente cuando los receptores de información devuelven sus nuevos puntos de vista e interpretaciones a los medios publicando o respondiendo preguntas en un foro de discusión o blog, publicando una respuesta formal en profundidad o creando un sitio de fans independiente. En casos como estos, las personas pueden denominarse prosumidores de información , ya que consumen información de diversas fuentes y producen una red de información relacionada para que otros "meshers" consuman (o prosumidores ).

Sin embargo, es discutible que este sea el enfoque tradicional de los historiadores y científicos hacia las fuentes de información, y que lo nuevo es la velocidad y facilidad con la que se pueden lograr referencias cruzadas y elaboración con la tecnología de presentación y presentación de medios que se utiliza. y la cantidad de tiempo invertido en investigación de fuentes múltiples por parte de la población no especializada. También se puede argumentar que la recopilación de información de múltiples formas y múltiples fuentes sólo "parece" nueva cuando se compara con la era reciente de la transmisión de información de radio y televisión comercial no interactiva y con una sola voz. También es importante señalar que si las fuentes no se eligen con cuidado para que sean lo más ortogonales posible, la combinación de los medios dará como resultado una falsa seguridad de los "hechos" presentados por la voz única de los artículos originales, pero técnicamente seguiría siendo ser una malla de medios (es decir, confirmar una historia de televisión de CNN sobre un evento en Londres combinando el sitio web de CNN.com , la radio de la BBC y el periódico The Guardian probablemente confirmarán los hechos originales, pero un conjunto diferente de hechos puede venir de un correo electrónico a un amigo que vive allí o de leer un blog de un policía de la zona).

Compromiso

El uso de la Web de esta manera, denominada "media malla" por el informe, "satisface la necesidad de involucrarse más profundamente con pasatiempos, intereses o historias que despierten una participación apasionada", afirma el informe.

-  Wendy Davis, Online Media Daily

... la investigación de Yahoo / mediaedge: cia muestra que las personas con banda ancha no necesariamente hacen grandes cambios en su consumo de medios en términos de tiempo dedicado. En cambio, cambian la forma en que usan otras formas de medios junto con Internet. Utilizan Internet para maximizar su compromiso con otros medios.

-  Pete Lerma, clickZ

Publicidad

Los productores conservan los derechos interactivos de sus programas e integran "disparadores de experiencia" en ellos

-  Pete Lerma, clickZ

Ocupaciones

Las siguientes actividades, aunque quizás no sean exclusivas del mallado de medios, son características de este tipo de consumo de medios 'mejorado'

• buscar sitios web relacionados con la programación de televisión
• buscar sitios web mencionados en anuncios de televisión
• participar en encuestas en línea mencionadas en televisión
• acceder a más de un tipo de medios simultáneamente
• Comunicarse se convierte en socialización : el correo electrónico, el chat instantáneo y las comunidades en línea unen a familias y amigos de manera real, reemplazando otras formas de socialización
• Los fragmentos de sonido se convierten en historias completas : un titular de cinco segundos en las noticias de la noche se convierte en cuatro horas de cobertura profunda de múltiples fuentes y 14 horas de discusión en línea.
• Solo por diversión se convierte en entretenimiento personal : intente corregir algunas páginas en Wikipedia por diversión, por ejemplo
• leer historias en revistas y periódicos, luego conéctese en línea para obtener múltiples ángulos sobre las mismas historias
• mire un programa de televisión de realidad, luego conéctese en línea para obtener biografías de personajes, información detrás de escena

Ejemplos

• En noticias, usar WikiNews y Wikipedia juntos para investigar, confirmar y obtener una comprensión más profunda de las noticias transmitidas de una fuente comercial o financiada con fondos públicos.

Ver también

• Wikipedista
• Etiqueta (metadatos)
• web 2.0

Referencias

enlaces externos

• Informe: es una vida de banda ancha mediaedge: cia 2005-Apr-19, recuperado 2007-Apr-14
• Yahoo! Es una vida de banda ancha