Consumo verde - Green consumption

El consumo verde está estrechamente relacionado con las nociones de desarrollo sostenible o comportamiento sostenible del consumidor . Es una forma de consumo compatible con la salvaguarda del medio ambiente para el presente y para las próximas generaciones. Es un concepto que atribuye a los consumidores la responsabilidad o corresponsabilidad de abordar los problemas ambientales a través de la adopción de comportamientos amigables con el medio ambiente , como el uso de productos orgánicos , energías limpias y renovables y la investigación de bienes producidos por empresas con cero o casi cero, impacto ( cero residuos , vehículo cero emisiones , edificio cero energía , etc.).

En las sociedades occidentales , la idea del consumo verde surgió durante la década de 1960 y principios de la de 1970, con una mayor conciencia de la necesidad de proteger el medio ambiente y la salud de las personas de los efectos causados ​​por los contaminantes industriales , así como por el continuo crecimiento económico y demográfico. . En la década de 1980, las primeras marcas "verdes" estadounidenses comenzaron a aparecer y explotaron en el mercado estadounidense. Durante la década de 1990, los productos verdes tuvieron un crecimiento leve y lento, permaneciendo como un fenómeno de nicho. El interés estadounidense en los productos ecológicos comenzó a aumentar nuevamente a principios de la década de 2000 con mayor velocidad y, a pesar de la última recesión, ha seguido creciendo.

Origen y desarrollo

El origen de la necesidad de comportarse de forma respetuosa con el medio ambiente se remonta a los años sesenta y setenta. En particular, tras la crisis del petróleo de 1973 , los países occidentales empezaron a pensar en el uso de energías renovables como alternativa a los combustibles fósiles . Hoy en día el consumo verde se considera un punto básico de la reforma medioambiental y también está garantizado por organismos supranacionales como la Unión Europea . Algunos sociólogos argumentan que después de la creciente globalización , las personas se sienten más interconectadas con los demás y con el medio ambiente, lo que llevó a una mayor conciencia de los problemas ambientales globales , especialmente en los países occidentales. Los principales foros en los que se ha debatido el tema y se han proporcionado pautas para orientar a los gobiernos nacionales son: Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Humano en Estocolmo 1972 ; Estrategia Mundial de Conservación de la UICN de 1980 ; Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo en 1983 y 1987 Informe Brundtland ; Italia 1993 Plan Nacional de Desarrollo Sostenible; Aalborg 1994, 1ª Conferencia europea sobre ciudades sostenibles; Lisboa 1996, 2ª Conferencia Europea sobre Ciudades Sostenibles; Hannover 2000, 3ª Conferencia sobre Ciudades Sostenibles; Unión Europea en 2001, VI Plan de Acción Ambiental 2002/2010; Aalborg +10 y los compromisos de Aalborg en 2004.

Comportamiento proambiental

El comportamiento del consumidor verde es una forma de comportamiento proambiental, que puede definirse como una forma de consumo que daña el medio ambiente lo menos posible, o incluso beneficia al medio ambiente. Investigaciones anteriores han brindado apoyo empírico a la afirmación de que el comportamiento del consumidor ecológico o proambiental se compone de:

  • "Comportamiento de la esfera privada" se refiere a la compra, el uso y la eliminación de productos personales y domésticos que tienen un impacto ambiental, como automóviles , transporte público o reciclaje.
  • "Comportamiento de la esfera pública" se refiere al comportamiento que afecta el medio ambiente directamente a través de un activismo ambiental comprometido o indirectamente al influir en las políticas públicas, como la participación activa en organizaciones y manifestaciones ambientales (impacto directo) o la petición sobre cuestiones ambientales (impacto indirecto)

Los factores contextuales como incentivos monetarios, costos, regulaciones, normas de política pública, así como factores percibidos subjetivamente como los recursos percibidos disponibles, tienen un fuerte impacto en el comportamiento proambiental del consumidor y, por lo tanto, en el consumo verde a través del efecto mediador de las actitudes. En resumen, es a través de la actitud, que factores contextuales percibidos subjetivamente como el grado en que los consumidores perciben tener más o menos tiempo, dinero y poder disponible, modulan el comportamiento proambiental en general y el consumo verde en particular.

Comportamiento del consumidor verde

Podemos definir el comportamiento del consumidor verde por las siguientes características:

  • "elección de compra, uso y post-uso del producto, gestión del hogar, comportamientos colectivos y activistas del consumidor, que reflejan algún grado de motivación ambiental";
  • "compra y uso de productos con menor impacto ambiental , como productos biodegradables, envases reciclados o reducidos y bajo consumo de energía";
  • uso de producto orgánico , elaborado con procesos que brindan ahorro de energía , luego por la acción del reciclaje , de hecho un consumidor verde es "aquel que compra productos y servicios que se percibe que tienen una influencia positiva (o menos negativa) en el medio ambiente […] "

Podemos encontrar un comportamiento de consumidor verde cuando un individuo actúa éticamente, motivado no solo por sus necesidades personales, sino también por el respeto y preservación del bienestar de toda la sociedad, porque un consumidor verde toma en cuenta las consecuencias ambientales (costos y beneficios) de su consumo privado. Se espera que los consumidores ecológicos sean más conscientes en el uso de los activos, por ejemplo, utilizando sus bienes sin desperdiciar recursos. Sin embargo, la encuesta del Eurobarómetro sobre el comportamiento de los consumidores (2013) mostró que los consumidores parecen no ser plenamente conscientes de la importancia de adoptar un conjunto de nuevos comportamientos que sean más respetuosos con el medio ambiente. En este informe es posible encontrar que a pesar de que una proporción muy alta de ciudadanos compra productos verdes (80%), más de la mitad se clasifican como mantenimiento ocasional (54%), y solo una cuarta parte son compradores habituales de productos verdes ( 26%). Este hecho implica que la mayoría de la gente no se comporta continuamente como un consumidor verde, probablemente debido a muchas limitaciones sociales y económicas, como el hecho de que los productos ecológicos son mucho más caros que los no ecológicos, y también porque no siempre lo es. es tan fácil encontrar productos orgánicos y biológicos para cada categoría, y porque los minoristas ecológicos no están tan extendidos. Algunos investigadores encuentran que los valores personales son determinantes influyentes del consumo y que el comportamiento proambiental podría servir como una señal de la dimensión de la personalidad . Teniendo en cuenta el horizonte temporal en la adquisición de un comportamiento ecológico, podemos distinguir dos tipos de consumidores:

  1. Consumidores de tipo preventivo, que sienten un deber moral hacia un estilo de vida más ecológico.
  2. tipo promoción, que están más centrados en sus aspiraciones y sus sueños y no sienten la presión de ajustar rápidamente su comportamiento en la dirección de volverse más respetuosos con el medio ambiente.

Otra investigación encuentra el efecto del género y la identidad social en el consumo verde: "las mujeres declararon niveles más altos de consumo sostenible en comparación con los participantes masculinos; sin embargo, cuando la identidad social es destacada, los hombres aumentaron sus intenciones de consumo sostenible al mismo nivel que las mujeres. En esta investigación Se identifican dos tipos de personas, que tienen más:

  1. valores autotrascendentes, como la mujer, que están más dispuestos a comprometerse con el consumo sostenible
  2. Valores autoalimentados, como los hombres, que están menos interesados ​​en el comportamiento ecológico.

El caso es que el consumo sostenible es, para los hombres, una forma de reforzar su imagen social, demostrando a los demás que se preocupan por el medio ambiente, en cambio para las mujeres el consumo sostenible es intrínsecamente importante. La evidencia es que los consumidores verdes son principalmente mujeres, con edades entre 30 y 44 años, bien educados, en un hogar con altos ingresos anuales.

Principales áreas de consumo verde desarrollado

Energía verde

La energía verde incluye procesos energéticos naturales que se pueden aprovechar con poca contaminación.

Comida verde

En el área de alimentos, hay un aumento reciente de la demanda de producción de alimentos menos dañinos para el medio ambiente, lo que lleva a las personas a comprar más alimentos orgánicos y locales . Los alimentos orgánicos se producen a través de una agricultura que no utiliza fertilizantes químicos artificiales y pesticidas, y animales criados en condiciones más naturales, sin el uso rutinario de medicamentos, antibióticos y gusanos comunes en la ganadería intensiva. Los consumidores también pueden optar por comprar alimentos locales para reducir los impactos sociales y ambientales de las "millas de alimentos", la distancia que recorren los alimentos entre su producción y su consumo. Este comportamiento puede crear un nuevo sentido de conexión con la tierra, a través de una preocupación por la autenticidad y procedencia de los alimentos consumidos, operando una innovación tanto social como tecnológica. Además, las preocupaciones por el sabor, la salud y la seguridad pueden ser otras razones detrás de estas prácticas de consumo.

Moda verde

Artículo principal: moda sostenible

"La ropa ética se refiere a la ropa que tiene en cuenta el impacto de la producción y el comercio en el medio ambiente y en las personas detrás de la ropa que usamos. La ropa ecológica se refiere a toda la ropa que se ha fabricado mediante procesos respetuosos con el medio ambiente. Incluye textiles orgánicos y sostenibles. materiales como el cáñamo y no textiles como el bambú o botellas de plástico recicladas . También incluye productos reciclados (ropa hecha con ropa reciclada, incluidos materiales antiguos, textiles y otros, y también puede denominarse reutilizada) y no está necesariamente hecha de fibras. Ropa orgánica significa ropa que se ha hecho con un uso mínimo de productos químicos y con un daño mínimo al medio ambiente y el comercio justo está destinado a lograr mejores precios, condiciones de trabajo decentes, sostenibilidad local y términos justos para los agricultores y trabajadores en los países en desarrollo. mundo".

Las tres principales razones que motivarían la compra de paños orgánicos son:

  • Protección ecológica;
  • Impacto en la salud;
  • Preocupaciones éticas.

Otra cuestión importante está relacionada con la industria textil y de la confección que genera mucha contaminación y consume una gran cantidad de recursos . El uso y la eliminación inadecuados de los productos de vestir agravan mucho los problemas. Los consumidores están preocupados por estos problemas (ambientales) y están mejor motivados para cambiar sus comportamientos en acciones filantrópicas o amigables con el medio ambiente que se adapten a sus intereses financieros y de sostenibilidad. Una estrategia intuitiva y sostenible es la reutilización de telas. El reciclaje de textiles es un método de reprocesamiento de ropa usada, material fibroso y restos de ropa del proceso de fabricación. Esto puede reducir la contaminación de la fabricación y el consumo de recursos . El mundo se enfrenta a una de las peores crisis económicas de la historia, que afecta a todas las industrias, incluidas la moda y el lujo. De esta manera, el consumo moderado se está convirtiendo en una regla implícita. Los consumidores prestan atención al origen y los materiales de la ropa que compran y al hecho de que no son perjudiciales para el medio ambiente. Además, surge el problema de la confianza y se requiere una etiqueta que certifique el origen orgánico. Pero los consumidores a menudo carecen de información sobre la moda verde o tal vez desconocen la existencia de alternativas de moda verde a la moda tradicional para adultos. Por lo tanto, es necesario crear conciencia e informar mejor a los consumidores sobre la naturaleza de la moda orgánica.

Ver también

Referencias

Bibliografía

enlaces externos